¿Qué comercio queremos tener en nuestros barrios dentro de unos años? ¿Y hasta qué punto nuestras decisiones de compra contribuyen realmente a construir ese modelo?

Estas preguntas están en el centro de Gurea Geroa Comercio, un proceso participativo impulsado para conocer cómo percibe la juventud vasca el presente y el futuro del comercio en Euskadi. El objetivo es comprender sus hábitos de consumo, su relación con el comercio local y sus expectativas respecto a la evolución del sector, incorporando su voz al debate sobre las políticas públicas comerciales.

La campaña desarrollada entre mayo y septiembre de 2026 ha conseguido movilizar a 2.001 participantes, con más de 1,4 millones de impresiones y un alcance superior a las 400.000 personas en Facebook e Instagram. 

Los resultados de Gurea Geroa Comercio ponen sobre la mesa una tensión muy clara: la juventud quiere barrios vivos, comercio cercano y establecimientos que aporten identidad y comunidad, pero sus decisiones cotidianas de compra están condicionadas por el precio, la comodidad y una oferta digital cada vez más integrada en sus hábitos. El propio proceso apunta algunas prioridades: reforzar el comercio local, favorecer el emprendimiento juvenil, equilibrar la competencia con las grandes plataformas y facilitar el acceso a locales y otros apoyos para el sector. 

El siguiente paso del proceso participativo será trasladar esta voz joven al ámbito institucional. Los resultados del proceso se presentarán en el Parlamento Vasco, llevando a este espacio las percepciones, preocupaciones y propuestas recogidas durante el proyecto.

A partir de ese diagnóstico, el objetivo será trabajar junto al Gobierno Vasco y, específicamente, con el departamento competente en materia de comercio, en el diseño de un plan de acción que permita convertir las conclusiones del proceso participativo en líneas de trabajo concretas.